grzech lenistwa
Kto nie chciałby czasem rzucić od niechcenia "A mi to Lotto". Na motywach lenistwa oparta jest reklama anten satelitarnych,a w niej setki programów dla ciebie i całej rodziny, czyli błogie lenistwo.
grzech nieczystości
Branża reklamowa od seksu nie jest wolna,bo to najprostszy sposób sprzedaży. Do grzechu nieczystości może również nakłaniać kobieta reklamująca dachówki,jeśli ją ubrać w przeźroczysty podkoszulek. Efekt gołej baby nigdy nie działał. Kiedy seks wkraczał do reklamy,był symbolem wolności,odrzucenia stereotypów i zmiany w postrzeganiu ról płci. Dzisiaj można go użyć jako czynnika przyciągającego uwagę,ale niczego już on nie symbolizuje,to marka symbolizuje seksualność np. jak reklamowana markowa bielizna.
Często reklama przekracza granicę dobrego smaku. W 2008 roku kampania "Virginity"(Dziewictwo) firmy odzieżowej marki House nakłaniała do zachowania cnoty dzięki alternatywnym sposobom na zastąpienie klasycznego seksu.
Gdy właścicielka marki Pot Noodle zaczęła tracić udziały w rynku,zwróciła się o pomoc do firmy reklamowej. Zebrane dane nie wróżyły niczego dobrego. Produkty Pot Noodle oceniono jako jedzenie niezdrowe,ordynarne,nienaturalne, ale łatwe w przygotowaniu. Zbudowano kampanię na negatywnych odczuciach konsumentów. Zbudowano skojarzenia,że tego typu posiłek jest jak pornografia – szybki,łatwy,przyjemny i niezobowiązujący. Jedzenie makaronu z plastikowego kubka było niczym zakazany seks. Wymyślono hasło -Pot Noodle – the slag of all snacks(dziwka wśród przekąsek).Akcja wywołała wielką dyskusję społeczną i przy okazji firma uzyskała całkiem niezły wynik finansowy.
grzech chciwości
Grzech chciwości w swoich reklamach wykorzystują banki. Adresują reklamę do naiwnego kandydata na gracza z dużą kasą.
Liczy się też "żer dla skner" - będziesz miał więcej za mniej - wykorzystują grzech chciwości wielkie sieci handlowe, telefonie komórkowe.
grzech pychy
Najbardziej i najintensywniej reklama gra na grzechu pychy. Tylko dzięki przedmiotom staniemy się lepsi i bardziej wartościowi od innych. Pycha tworzy nieograniczony zasób możliwości dla reklamy szczególnie w przypadku dóbr luksusowych. Versace promuje się przez próżność i pogardę do wszystkich,którzy nie należą do wykreowanego przez markę świata.
grzech gniewu
Wiele organizacji działających w swoim założeniu dla społecznego dobra,komunikuje się poprzez gniew. Działacze Greenpeace okazują sporo agresji w swoich działaniach. Kampania plusa pokazywała świat ludzi,którzy krzyczą na siebie,by później dzięki rozmowom komórkowym przyjaźnie rozmawiać.
grzech zazdrości
W przypadku luksusowych marek,reklamodawcy często nawiązują w sposób pośredni do grzechu zazdrości. W samej reklamie nie może być pokazana zazdrość. Najpierw budzi się podziw dla przedmiotu, pozytywne wyobrażenie,a dopiero gdy produkt pojawia sie w otoczeniu konsumenta,rodzi się zazdrość. Ten motyw chętnie wykorzystuje branża motoryzacyjna. To zazdrość generuje popyt. Hasło "Nie bądź zielony z zazdrości" promowało Peugeota 307. Obok samochodu Infinity na plakatach slogan zapewniał "Jeżeli Twój sąsiad go nie lubi, to pewnie zrobiliśmy wszystko jak należy".
grzech łakomstwa
"Nie musisz sobie odmawiać, bo pod ręką jest nasz preparat" kuszą reklamy parafarmaceutycznych środków na żołądkowe i wątrobowe dolegliwości. Łakomstwo to również nadmiar w sieciach handlowych,głównie RTV i AGD. Ludzie zaczynają kupować zbędne rzeczy masowo i bezmyślnie.
-------------------------------------------------------------
R E K L A M A
-------------------------------------------------------------
zestaw promocyjny
Jeżeli popełniłeś już tyle grzechów, to czas na pokutę. Również ten motyw wykorzystywany jest w reklamach. Po obżarstwie trzeba wskoczyć w dres i buty Nike "Nie ma bólu, nie ma gry" - plakaty zachęcały kiedyś do ascezy i wysiłku.
Reklama pokazuje motyw kary – nie zrobiłeś jak trzeba i teraz masz tak,a nie inaczej.
Wzrost gospodarczy jest napędzany zbędną konsumpcją. System marketingowy jest niezbędny dla rozwoju gospodarki. Reklama najbardziej trafia do młodych ludzi.
źródło: marketing & more
