Przedsiębiorca działa pod firmą. Wybierając nazwę (firmę) przedsiębiorca powinien pamiętać, by odróżniała się od firm innych przedsiębiorców działających na rynku. Firmą osoby fizycznej jest jej imię i nazwisko.Dozwolone jest włączenie do firmy oprócz obowiązkowego imienia i nazwiska, pseudonimu lub określeń wskazujących na przedmiot działalności przedsiębiorcy. Imię i nazwisko musi być podane w całości . Dozwolone jest umieszczenie tytułu naukowego przedsiębiorcy.Promocja jest pojęciem znacznie szerszym niż reklama . Prócz reklamy ma za zadanie przedstawienie i utrwalenie w umyśle potencjalnych klientów pozytywnego i niezapomnianego obrazu firmy. Dlatego też wiele działań wchodzącej na rynek prężnej firmy rozpoczyna się od promocji znaku firmy, prezentowania we wszystkich mediach jej osiągnięć, wywiadów z szefami, klientami. Reklama produktu rozpoczyna się znacznie póżniej. Jeżeli prowadzisz niewielką firmę
i z konieczności Twoje fundusze przeznaczone na reklamę są małe, tym bardziej musisz przemyśleć swoją kampanię reklamową .
Należy przyjąć pewne założenia :
- gazetę reklamową czytają tylko niektórzy, korzystaj z niej przy kontaktach z producentami czy hurtownikami,
- ogłaszaj się głównie w najpoczytniejszych gazetach codziennych,
- ze względu na powszechność internetu korzystaj z różnych form promocji i reklam w internecie – zamów stronę internetową,
- pisma tematyczne (wędkarskie , informatyczne , biznesowe ) pozwalają często dotrzeć do wybranych odbiorców,
- jedno ogłoszenie nie załatwi sprawy, musisz zaistnieć w świadomości klientów,
- dobra lokalna rozgłośnia zapewni Ci znacznie większe powodzenie niż prasa,
- a może telewizja? Kosztowne to, ale skuteczne,
- wybieraj reklamę na luzie, dowcipną , z fantazją , ale nie błazeńską,
- nie unikaj ilustracji, symboli - musisz przyciągać uwagę,
- podkreślaj korzyści Twojej oferty,
- wykazuj zalety. Twoje jest tańsze, jeśli nie tańsze, to za to lepsze,
- ułatw klientowi zakup - podaj dokładnie, gdzie to kupi,
- jeśli będzie to ramka w gazecie czy plansza uliczna, pamiętaj, że największe litery to produkt potem zachęta do kupna, potem gdzie i u kogo. Faxy, telefony, pełna nazwa firmy maczkiem na samym dole reklamy,
- reklama musi być uczciwa. Reklamuj dobry produkt, dobrą usługę.
